Un website nu trebuie refăcut doar pentru că au trecut câțiva ani de la lansare. Unele site-uri construite corect pot funcționa foarte bine mult timp, cu actualizări periodice și îmbunătățiri punctuale. În alte cazuri, însă, apar suficiente probleme încât modificările succesive ajung să coste mai mult și să rezolve mai puțin decât o reconstrucție bine planificată.
La Standard Web întâlnim ambele situații. Uneori primim un site despre care clientul este convins că trebuie refăcut complet și constatăm că structura este sănătoasă, iar problemele pot fi rezolvate fără reconstrucție. Alteori, ceea ce pare o simplă nevoie de redesign ascunde o platformă greu de întreținut, o structură SEO slabă sau o serie de improvizații acumulate în timp.
Decizia corectă pornește de la problemele reale ale site-ului, nu de la vârsta lui.
Aspectul vizual este primul lucru observat și, de multe ori, motivul pentru care apare discuția despre redesign.
Un site realizat cu mulți ani în urmă poate avea tipografie, spațiere sau componente care nu mai corespund identității actuale a companiei. Dacă firma și-a schimbat poziționarea, serviciile sau publicul, diferența poate deveni și mai evidentă.
Totuși, un design învechit nu înseamnă automat că întregul proiect trebuie reconstruit.
Dacă structura tehnică este bună și conținutul este administrat corect, uneori putem moderniza interfața păstrând o parte importantă din fundația existentă.
În schimb, dacă designul este legat rigid de o temă veche, paginile sunt construite inconsistent și fiecare modificare produce efecte secundare, refacerea completă devine mai logică.
La Standard Web analizăm separat interfața și fundația tehnică înainte de a recomanda una dintre variante.
Un motiv mai important pentru refacere apare atunci când website-ul nu mai reprezintă compania.
Firmele evoluează. Apar servicii noi, unele dispar, se schimbă tipul clienților sau modul de colaborare. Un site construit cu cinci ani în urmă poate continua să prezinte o versiune a companiei care nu mai există.
Problema nu se rezolvă întotdeauna prin adăugarea unei pagini în meniu.
Dacă serviciile au fost inițial grupate greșit, iar site-ul a crescut fără o arhitectură clară, apar pagini care se suprapun, informații duplicate și trasee greu de urmărit.
În articolul despre ce trebuie să conțină un site de prezentare pentru o firmă am explicat de ce serviciile importante au nevoie de pagini și contexte proprii.
La un redesign, acesta este unul dintre primele lucruri pe care le verificăm: dacă structura actuală mai corespunde activității reale.
Un website de firmă trebuie să poată fi actualizat fără operațiuni inutile.
Dacă schimbarea unui text presupune modificarea manuală a mai multor pagini sau dacă un element simplu poate fi editat doar de un dezvoltator pentru că altfel se strică designul, administrarea nu este construită eficient.
O altă problemă apare în site-urile care au acumulat numeroase pluginuri cu roluri suprapuse.
Unele au fost instalate pentru o singură funcție și apoi abandonate. Altele nu mai sunt actualizate sau au fost înlocuite, dar au rămas în proiect.
Nu recomandăm refacerea unui site doar pentru că are multe pluginuri. Numărul în sine nu spune suficient. Contează ce fac, cum sunt dezvoltate și dacă mai sunt necesare.
Dacă însă arhitectura a devenit atât de fragilă încât orice actualizare necesită precauții excesive, reconstrucția poate fi mai eficientă decât continuarea reparațiilor.
Un site lent nu trebuie refăcut automat.
De multe ori, problemele pot veni din imagini foarte mari, cache configurat incorect, hosting insuficient sau un plugin care consumă resurse excesive. Acestea se pot diagnostica și rezolva separat.
Există însă și proiecte în care performanța slabă este rezultatul modului în care a fost construit întregul website.
O temă foarte grea, mai multe editoare vizuale folosite simultan, scripturi încărcate pe toate paginile și ani de modificări pot transforma optimizarea într-o succesiune de compromisuri.
În astfel de cazuri, îmbunătățirea cu câteva puncte a unui test de performanță nu rezolvă cauza.
La Standard Web încercăm mai întâi să identificăm problema. Dacă putem îmbunătăți site-ul existent într-un mod rezonabil, o facem. Dacă fiecare optimizare depinde de alte trei workaround-uri, discutăm despre reconstrucție.
Un website responsive nu este doar unul care „încape” pe ecranul telefonului.
Navigarea trebuie să fie comodă, textele lizibile, butoanele ușor de folosit, iar formularele să nu devină o luptă cu tastatura mobilă.
Site-urile mai vechi pot avea versiuni mobile adăugate ulterior sau structuri care au fost proiectate în primul rând pentru desktop.
Unele pot fi reparate prin CSS și modificarea componentelor. Pentru altele, adaptarea fiecărei pagini este aproape echivalentă cu reconstruirea interfeței.
Dacă majoritatea vizitatorilor trebuie să facă zoom, să închidă bannere sau să navigheze prin meniuri incomode, problema nu mai este cosmetică.
Un proiect poate funcționa încă, dar să fie construit pe o versiune veche de PHP, pe o temă abandonată sau pe extensii care nu mai sunt compatibile cu versiunile actuale ale platformei.
Amânarea actualizărilor ani de zile poate produce un blocaj: nu mai putem actualiza o componentă fără să afectăm alta.
Uneori problema poate fi rezolvată etapizat. Alteori diferența dintre tehnologia veche și cea actuală este suficient de mare încât refacerea controlată să fie mai sigură.
Aceasta este o situație pe care o întâlnim în special la proiectele WordPress care nu au avut mentenanță tehnică constantă după lansare.
Un site vechi poate arăta slab, dar să aibă pagini care apar foarte bine în Google.
În acest caz, redesignul trebuie făcut cu și mai multă atenție.
Nu pornim de la ideea că tot ce este vechi trebuie șters. Analizăm paginile care atrag trafic, URL-urile indexate, linkurile externe și conținutul care continuă să fie relevant.
O pagină vizual modestă, dar bine poziționată pentru o căutare importantă, este un activ al companiei.
Refacerea site-ului trebuie să îmbunătățească experiența și structura fără să distrugă ceea ce funcționează deja.
Vom detalia procesul în articolul următor al seriei, despre refacerea unui site fără pierderea traficului organic.
Dacă structura este sănătoasă, platforma poate fi actualizată, iar problemele sunt bine delimitate, reconstrucția completă poate fi inutilă.
Putem moderniza designul unor componente, reorganiza meniul, optimiza performanța, rescrie paginile principale sau dezvolta funcționalități noi.
Uneori, cea mai bună decizie este o etapă de îmbunătățire, urmată de reevaluarea proiectului după câteva luni.
La Standard Web nu privim redesignul ca pe un serviciu care trebuie vândut cu orice preț. Dacă site-ul actual are o fundație bună, preferăm să păstrăm ceea ce funcționează.
Dacă însă platforma, structura și interfața au ajuns să limiteze compania, o refacere poate crea o bază mult mai sănătoasă pentru următorii ani.
Pentru proiectele care au ajuns în acest punct, serviciile noastre de creare site-uri web includ atât dezvoltarea unor website-uri noi, cât și refacerea proiectelor existente după analiza structurii, conținutului și cerințelor actuale.
