Refacerea unui website oferă ocazia să corectezi o structură veche, să modernizezi designul și să îmbunătățești performanța. În același timp, poate produce probleme serioase dacă noua versiune este lansată fără să se țină cont de ceea ce Google cunoaște deja despre site.
Un redesign nu pornește de la zero din punct de vedere SEO.
Domeniul poate avea ani de istoric, pagini indexate, linkuri externe și articole care atrag trafic constant. Schimbarea necontrolată a adreselor sau eliminarea unor pagini importante poate face ca o parte din această valoare să dispară după lansare.
La Standard Web, atunci când refacem un site existent, tratăm structura veche ca pe o sursă de date. Înainte să decidem ce schimbăm, verificăm ce merită păstrat.
Primul pas este să știm ce există.
Nu este suficient să ne uităm în meniul principal. Un site poate avea articole vechi, landing pages, categorii sau pagini care nu mai sunt legate vizibil, dar care continuă să primească trafic.
Folosim sitemap-ul, Search Console, analytics și crawl-uri ale site-ului pentru a identifica adresele importante.
Apoi le comparăm cu noua structură.
Unele URL-uri pot fi păstrate exact. Altele trebuie înlocuite cu adrese noi. Unele pagini pot fi eliminate dacă informația nu mai este relevantă.
Decizia trebuie făcută individual, nu printr-o regulă precum „schimbăm toate URL-urile pentru că noua structură arată mai bine”.
Google recomandă pregătirea unei mapări între adresele vechi și cele noi atunci când un site își schimbă URL-urile.
Un URL existent care este clar, relevant și deja indexat nu trebuie modificat doar pentru că am găsit o formulare puțin mai elegantă.
Schimbarea creează o operațiune în plus: redirect, recrawl și actualizarea semnalelor asociate paginii.
Dacă vechiul URL este problematic, schimbarea poate fi justificată. De exemplu, poate conține parametri inutili, o structură veche de categorii sau o denumire care nu mai corespunde serviciului.
Dar dacă adresa este bună, o păstrăm.
La Standard Web avem aceeași abordare și în migrarea magazinelor online: nu modificăm structura doar pentru a face noul proiect diferit.
Atunci când un URL se schimbă, folosim o redirecționare permanentă către pagina nouă relevantă.
Cuvântul relevant este important.
Redirecționarea tuturor paginilor eliminate către homepage nu este o soluție bună. Utilizatorul care caută un anumit serviciu trebuie să ajungă la acel serviciu sau la alternativa cea mai apropiată.
Dacă două pagini vechi sunt consolidate într-o pagină nouă mai bună, ambele pot fi redirecționate acolo.
Dacă o informație nu mai există și nu are un înlocuitor real, trebuie analizat dacă redirectul are sens sau dacă este mai corect ca adresa să dispară.
Google recomandă explicit redirecturi către destinații relevante și avertizează împotriva trimiterii unui număr mare de URL-uri fără legătură către aceeași pagină.
Redesignul vine frecvent cu dorința de a scurta textele.
Vizual, o pagină cu mai puțin conținut poate părea mai curată. Dar dacă informațiile eliminate răspund unor întrebări reale și aduc trafic, efectul poate fi negativ.
Nu înseamnă că trebuie păstrat orice text vechi.
Putem rescrie, reorganiza și elimina repetările. Important este să înțelegem de ce pagina este relevantă înainte să reducem conținutul la două paragrafe și trei carduri.
În proiectele Standard Web încercăm să combinăm designul aerisit cu informație suficientă. Nu credem că un website minimalist trebuie să fie și superficial.
Am discutat această relație dintre structură și indexare în articolul despre ce înseamnă un site optimizat pentru Google.
În timpul dezvoltării, este ușor ca anumite elemente SEO să fie înlocuite cu valori temporare.
După importul conținutului trebuie verificate titlurile SEO, meta descrierile, canonical-urile și regulile de indexare.
Mai ales regula noindex merită atenție.
Site-urile de dezvoltare sunt deseori blocate intenționat pentru motoarele de căutare. Acea setare nu trebuie să ajungă accidental pe site-ul live.
Google enumeră blocările prin noindex și robots.txt printre greșelile frecvente întâlnite după migrarea unui site.
Dacă o pagină veche a fost mutată, linkurile din site trebuie actualizate către adresa nouă.
Redirectul este important pentru adresele vechi și linkurile externe, dar propriul website nu ar trebui să continue să treacă utilizatorii prin redirecționări inutile.
Același lucru este valabil pentru meniuri, footer, articole și butoane.
Într-un redesign, avem ocazia să refacem și rețeaua de linkuri interne.
O pagină de serviciu poate fi legată mai bine de articolele relevante, iar materialele informative pot conduce utilizatorul spre serviciul despre care citește.
Acest lucru ajută navigarea și oferă motoarelor de căutare un context mai bun asupra relației dintre pagini.
După lansare, sitemap-ul XML trebuie să conțină adresele actuale.
URL-urile vechi nu trebuie să rămână în sitemap doar pentru că există redirecturi pentru ele.
Trimitem sitemap-ul actualizat în Google Search Console și urmărim modul în care noile pagini sunt descoperite și indexate.
Este normal ca o schimbare mai amplă să producă fluctuații temporare.
Google precizează că, după o migrare, sistemele sale trebuie să recrawleze și să proceseze adresele vechi și noi, iar pentru site-urile medii acest proces poate dura câteva săptămâni.
Asta nu înseamnă că orice scădere după lansare trebuie considerată normală. Erorile de redirect, paginile blocate și răspunsurile 404 trebuie investigate.
Uneori proiectul chiar necesită toate aceste schimbări.
Dar dacă pot fi separate, riscul este mai ușor de controlat.
Google recomandă, acolo unde este posibil, schimbarea unui singur lucru important odată.
Dacă într-o singură zi mutăm domeniul, schimbăm toate URL-urile, rescriem conținutul și trecem pe alt CMS, devine mai dificil să identificăm cauza unei eventuale probleme.
La Standard Web încercăm să limităm schimbările care nu aduc valoare directă proiectului.
Lansarea nu este sfârșitul migrării.
Urmărim paginile 404, redirecturile, indexarea și traficul organic. Search Console poate indica rapid dacă anumite pagini importante nu mai sunt accesibile sau dacă au apărut probleme neașteptate.
Verificăm și analytics, dar datele trebuie interpretate în context. Traficul poate varia sezonier sau din cauza altor modificări făcute în aceeași perioadă.
Un redesign bine pregătit nu poate garanta că fiecare poziție va rămâne neschimbată. Algoritmii, concurența și intențiile de căutare evoluează independent de proiect.
Putem însă evita pierderile provocate de greșeli tehnice.
În articolul anterior, Când merită să refaci site-ul unei firme, am discutat despre situațiile în care reconstrucția este justificată. Dacă decizia este luată, partea SEO trebuie inclusă în proiect din prima etapă, nu verificată în ultima oră înainte de lansare.
Standard Web dezvoltă și reface site-uri web pentru companii ținând cont de structura existentă, paginile indexate și dezvoltarea organică acumulată în timp.
