Atunci când începe un proiect web, pagina principală pare cel mai firesc punct de plecare. Este pagina cea mai vizibilă, cea mai discutată și, de multe ori, cea pe care clientul vrea să o vadă prima.
Totuși, dacă designul începe înainte ca structura site-ului să fie clară, pagina principală ajunge să fie construită pe presupuneri. Nu se știe încă exact ce servicii trebuie evidențiate, cum sunt grupate informațiile și către ce pagini trebuie direcționat utilizatorul.
La Standard Web, nu începem proiectele direct cu desenarea homepage-ului. Mai întâi stabilim ce trebuie să comunice site-ul, ce pagini sunt necesare și cum se leagă între ele. Abia după această etapă pagina principală poate fi proiectată în jurul conținutului real.
Rolul paginii principale este să ofere o imagine de ansamblu și să conducă utilizatorul spre informația relevantă.
Aceasta poate prezenta pe scurt compania, serviciile principale, câteva argumente importante și următorul pas. Nu trebuie însă să încerce să explice tot ce face firma într-o singură pagină.
Atunci când homepage-ul este tratat ca întregul site, apar pagini foarte lungi, cu multe secțiuni adăugate una după alta. Serviciile sunt descrise superficial, iar utilizatorul trebuie să parcurgă mult conținut pentru a găsi informația care îl interesează.
O structură mai sănătoasă folosește pagina principală drept punct de distribuție. Aceasta introduce subiectele importante, iar paginile dedicate oferă detaliile necesare.
Înainte de a decide cum arată pagina principală, trebuie stabilit ce servicii oferă compania și care dintre ele au nevoie de pagini proprii.
Unele firme au trei servicii clar delimitate. Altele au mai multe categorii, soluții complementare și servicii care se adresează unor tipuri diferite de clienți.
Dacă această structură nu este cunoscută, homepage-ul poate scoate în evidență lucrurile greșite. Un serviciu important poate primi doar câteva rânduri, în timp ce o activitate secundară ocupă o zonă mult prea vizibilă.
În proiectele Standard Web, pornim de la lista reală de servicii și de la modul în care clienții le caută. Nu grupăm informațiile doar pentru ca meniul sau designul să pară mai simplu.
Uneori, două servicii care par similare din interiorul companiei răspund unor nevoi diferite și trebuie prezentate separat. Alteori, mai multe activități pot fi explicate clar într-o singură pagină.
Arhitectura informației reprezintă modul în care paginile și conținutul sunt organizate.
Termenul poate părea tehnic, dar ideea este simplă: un utilizator trebuie să poată înțelege unde se află, ce opțiuni are și unde găsește informația de care are nevoie.
Dacă structura este stabilită după realizarea designului, apar frecvent compromisuri. Meniul trebuie modificat, secțiunile paginii principale trebuie refăcute, iar unele informații sunt mutate doar pentru că nu mai încap în forma inițială.
Este mai eficient ca traseele principale să fie stabilite înainte. Un potențial client poate ajunge pe homepage, pe o pagină de serviciu sau direct pe un articol din Google. Site-ul trebuie să funcționeze logic din fiecare dintre aceste puncte.
Pagina principală este importantă, dar nu este întotdeauna prima pagină vizitată.
Atunci când cineva caută un serviciu concret, rezultatul relevant ar trebui să fie pagina acelui serviciu, nu neapărat pagina principală.
De exemplu, un utilizator interesat de un website WordPress ar trebui să poată ajunge direct pe o pagină care explică acel serviciu. Dacă toate informațiile sunt concentrate pe homepage, motoarele de căutare au mai puține pagini clare pe care să le asocieze cu intenții diferite.
Același principiu se aplică și sistemelor de căutare bazate pe inteligență artificială. Acestea încearcă să identifice informații bine delimitate, răspunsuri clare și relații logice între pagini.
Un site cu servicii amestecate într-o singură pagină oferă mai puțin context decât unul în care fiecare subiect important este explicat separat.
De aceea, structura SEO nu trebuie adăugată după finalizarea designului. Ea face parte din modul în care site-ul este construit.
Este ușor să construiești o pagină atractivă folosind texte provizorii, titluri scurte și imagini alese doar pentru a completa designul.
Problemele apar când este introdus conținutul real. Unele titluri sunt mai lungi, anumite servicii necesită explicații mai ample, iar structura vizuală nu mai funcționează la fel de bine.
La Standard Web preferăm să avem cel puțin conținutul de lucru înainte de realizarea finală a designului. Nu toate frazele trebuie să fie definitive, dar trebuie cunoscute ideile, volumul aproximativ și ierarhia informațiilor.
Designul trebuie să susțină conținutul, nu să îl forțeze să intre într-un șablon stabilit fără context.
Această abordare reduce situațiile în care textele importante sunt scurtate doar pentru a păstra o anumită formă vizuală.
Unele site-uri pun foarte mult accent pe prima impresie: animații, imagini mari, efecte la derulare și mesaje generale.
Aceste elemente pot atrage atenția, dar nu răspund automat întrebărilor utilizatorului. După primele secunde, acesta trebuie să înțeleagă ce oferă compania și unde poate găsi informații suplimentare.
Un homepage reușit nu este neapărat cel cu cele mai multe efecte. Este cel care explică suficient de repede activitatea firmei și conduce vizitatorul către următorul pas logic.
Direcția vizuală Standard Web este minimalistă tocmai din acest motiv. Folosim designul pentru a crea ierarhie și claritate, nu pentru a acoperi lipsa unei structuri bine gândite.
Spațiul alb, tipografia și organizarea secțiunilor pot avea un impact mai mare decât elementele decorative numeroase.
Înainte de realizarea homepage-ului, este util să existe câteva decizii clare:
Aceste informații nu trebuie transformate într-o documentație complicată. Rolul lor este să ofere o bază stabilă pentru proiect.
În articolul despre ce informații trebuie pregătite înainte de realizarea unui site am prezentat mai detaliat materialele și deciziile utile în această etapă.
Un proces bine organizat nu elimină complet modificările. Este normal ca unele idei să fie ajustate pe parcurs.
Diferența este că modificările se fac într-un moment în care costul lor este redus. Este mai simplu să schimbi organizarea unei pagini într-o schemă de structură decât după ce designul și dezvoltarea sunt finalizate.
La Standard Web, proiectele sunt împărțite în etape. Începem cu analiza și structura, continuăm cu direcția vizuală și dezvoltarea, apoi testăm și pregătim lansarea.
Această ordine ne ajută să evităm construirea unor secțiuni care ulterior trebuie eliminate sau refăcute complet.
Durata proiectului depinde și de cât de repede sunt luate aceste decizii. Articolul despre cât durează realizarea unui site web explică de ce schimbările majore introduse târziu pot întârzia lansarea.
După ce structura este clară, homepage-ul poate fi proiectat corect.
Serviciile importante pot fi prezentate în ordinea potrivită, mesajele pot fi adaptate publicului, iar legăturile pot conduce spre pagini care există și oferă informații relevante.
Pagina principală devine astfel o introducere coerentă în site, nu o colecție de secțiuni alese separat.
Pentru un site de prezentare, aceasta poate pune accent pe servicii, experiență și contact. Pentru un website corporate, poate fi nevoie de acces spre mai multe divizii, locații sau categorii de public. Diferențele sunt explicate în articolul Site de prezentare sau website corporate: care este diferența?.
Un website bun nu pornește de la întrebarea „Cum să arate prima pagină?”, ci de la întrebarea „Ce trebuie să înțeleagă și să poată face utilizatorul?”.
Standard Web construiește site-uri web pentru firme pornind de la structură, conținut și obiectivele reale ale proiectului. Designul paginii principale este rezultatul acestor decizii, nu punctul lor de plecare.
